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腾讯视频王娟谈“三个视野”，视频站应如何在新时代实现升级？

11月28日下午，第六届中国络视听大会上发布的《2018年中国络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国络视频用户规模聚丙烯单聚合物复合材料及其制备方法达6.09亿，较去年末有大幅度增长，行业呈现蓬勃发展态势。由此也可以看出，络视频已经成为曹颖大众文化娱乐消费最主要的形式之一。

在当前新的时代背景和行业现状下，视频站必然要找准自我定位，担负起新的历史使命。11月29日，在此次大会的“络视听产业峰会”论坛上，腾讯视频总、企鹅影视高级副总裁王娟以《着眼新视野 践行新使命》为题，从腾讯视频的角度出发分享相关的新思考和新探索，颇具洞察力和前瞻思维。

而这也表明，腾讯视频在未来将展开一系列更具深度的探索与尝试，实现从“平台视野”到“龙口行业视野”，再到“时代视野”的全面升级。

拓展时代视野：树立文化自信，展示新时代精气神

不久前，腾讯视频推送了一则央视发布的公益广告《你真的懂中国的筷子吗？》，点击量瞬间爆炸，并引发年轻一代的广泛共鸣。对此，王娟深有感慨，“视频平台正在成为树立文化自信与增强文化力量的一个重要渠道，我们肩上的重大，不能辜负新时代赋予我们的使命。”

今年正值改革开放四十周年，腾讯视频聚焦主题主线，真情讴歌伟大时代，早在去年就开始谋划组织，以强档自制和版权采买结合的方式，推动多部正能量作品覆盖到腾讯视频平台最核心受众，纪录片《我们身边的四十个细节》、自制微纪录片《扶贫1+1》、互联公益节目《为爱下厨》都展示了“接地气、有人情；小成本、大情怀”的新时代作品风范。丰富的内容形式、细腻的拍摄手法，更有利于平台上以年轻人为主的用户群体产生兴趣，并实现情怀共振。

不仅如此，腾讯视频还进行大力度的组合推广，增加这些反映时代风貌、改革进程的优质视听刚生产完的铝材物料不需要人工搬运作品与腾讯视频的亿万用户亲密接触的机会，以期有效传递时代精神，切实发挥平台作用。

在王娟看来，腾讯视频的时代视野就是要与时代“同呼吸”，发挥创新力和创造力，体现新时代的“精气神”，同时注重对外传播，向世界传递中国文化。“我们希望能够打造更多既有全球视野，又不失中国气质，既有创新创造，又有时代共鸣的‘中国名片’。”

近年来，腾讯视频积极布局文化版图，在自制内容出海方面成果显著。目前，已有20多部电视剧，10多部综艺节目在海外平台播出，覆盖五大洲的国家和地区，印证了腾讯视频优质内容的全球传播价值。

眼下，正在热播的《风味人间》在海外也受到很多电视台、发行方的青睐，并创下了中国纪录片国际同步播出的最快纪录，而另一纪录片《风味原产地》在国内尚未定档的情况下，已被Netflix提前独家预购，这也是中国纪录片首次发行至Netflix，同时创下国内纪录片最快发行的新纪录；此外一批自制青春题材剧集《致我们单纯的小美好》《国民老公》《快把我哥带走》《惹上冷殿下》成功登陆Netflix，也丰富了“中国剧集”出海的类型与内涵。

深化平台视野：追求社会效益，立足正向价值传递

作为平台方，除了要有大格局和时代观，也需要立足自身发展，建立起酷玩乐队“平台视野”。王娟认为，腾讯视频的平台视野是审视自我、突破自我的方式，不仅需要洞察自身平台生态的变化，也需要在变化中升级定位，积极完善。

基于此，腾讯视频也赢得了众多用户的信赖和支持。根据腾讯发布的截至2018年9月30日未经审核的第三季度综合业绩显示，腾讯视频付费会员数已达8200万，同比增长79%。在平台用户结构上，据王娟介绍，目前29岁以下的年轻受众占比高达七成左右。

能力越大，意味着就越大。王娟认为，从内容建设到用户体验，平台在发展上也要设立更高、更精细的要求。随着视频平台主流用户的消费能力与审美能力的不断提升，他们对于知识和生活方式的求知欲已超出市场想象。“为满足观众多元化的内容需求，腾讯视频提供了70余种品类的内容，通过AI技术的精准分发，不管是退休老人，还是上班族，都能在这找到他们想看的内容。”

同时，“小成本、大情怀、正能量”不仅是广播电视节目，也是络视听作品创作和播出的根本遵循。对于一家文创企业来说，注重市场价值更要追求文化价值和社会效益，将文化和产业互相赋能才是获得长久生命力的基础。

《奇遇人生》以小成本制作撬动了行业与用户的好口碑与大回响；《一本好书》有效向观众推介好书，彰显出文化节目的力量以及；《豆乐国学》《观海策》等国学动漫作品引发青少年对传统文化的关注……这些行动和做法正是腾讯视频秉持平台价值理念的体现。

此外，腾讯视频也在不断进行创新实践，探索更年轻化的表达方式，以更好地向年轻受众输出正能量，传递正确的价值观。在王娟看来，通过自制内容，将“正”与年轻人的“燃”结合起来，拓展热血青春、体育励志等题材类型，是腾讯视频“对话年轻人，传递正向曹轩宾价值”的重要方式。

比如，腾讯视频今年播出的《忽而今夏》借助剧中人物追逐梦想的奋斗过程，向年轻人传递坚持梦想、不懈努力的正能量；自制电影《特别有种：特警使命》则传递爱国情怀与奉献精神；而其与腾讯体育联合推出的《超新星全运会》则完全按照专业赛事的标准来打造，激发年轻人群参与全民健身的兴趣和热情。

提升行业视野：坚决自律自净，推动行业良性发展

在日前国家广播电视总局召开的全国广播电视与络视听文艺节目管理工作电视会议中，中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席强调要加强广播电视和络文艺阵地统筹管理，确保可管可控、风清气正。

毋庸置疑，置身行业迅速壮大的进程中，守底线，走正道，贯彻执行总局精神是各大视频站要义不容辞恪守的基本规则。

王娟坦言，作为一个制播一体化的平台，腾讯视频要承担的有很多，因而培养放眼未来的行业视野十分关键。“腾讯视频需要时刻保持清醒，坚定正道，自律自纠，重塑行业规则，推动行业正向发展。”

不负众望，占据重要市场地位的腾讯视频也一直以实际行动和切实举措承担着行业，体现出其谋求长远发展的眼光和定力。

在下一代成长的保护问题上，腾讯视频一边加铸剪切技术城墙，严查不良视频发布，全力为小朋友营造一个安全、健康的络空间；另一边发起了成长护航行动，与行业各界共同探讨保护下一代的视听环境健康的务实举措。

针对影视行业乱象，腾讯视频也启动纠错机制，联合爱奇艺、优酷及其他行业伙伴，发表声明抵制行业不良之风，希望从自身做起，推动行业标准的建立，整肃内容生产秩序，让络视听回归内容。

面对行业发展过程中显现的问题，腾讯视频坚决自省自净，以果断行动和高效有序的举措予以应对的做法，获得业内外的一致认可。另一层面上，腾讯视频这种以身作则的行事风格无疑也会形成不可小视的示范效应，助力良好行业生态的进一步养成。

正如王娟所言，络视听迎来了发展的最好时代，但处于行业关键位置的视频站又将如何作为才能更好承担媒介、体现平台价值？腾讯视频在立场原则上的坚守、对价值格局架构的谋划，以及具体内容上的一系列编排都具有很强的示范意义。

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